Từ một người chơi vai trò NBA đến một người nổi tiếng trên internet với thu nhập hàng năm hàng chục triệu! Phiên bản cấp thấp của lượt Kobe tuyệt đẹp

Khi Arenas nói "anh ấy có thể tái tạo tất cả các động tác của Kobe, nhưng anh ấy thật ngu ngốc như một hòn đá", hầu như mọi người đều nghĩ rằng Nick Young sẽ trở thành một chú thích khác để "lãng phí tài năng" trong lịch sử NBA - người ghi bàn này với Halo của "Kobe's kế vị". Anh ta phai mờ khỏi giải đấu ở tuổi 33. Nhưng không ai mong đợi rằng nhiều năm sau, người chơi nhân vật này bị nghi ngờ là "không có não" sẽ làm choáng thế giới theo một cách khác: Gói biểu tượng biểu tượng cảm xúc được sử dụng hơn 8,6 tỷ lần trên toàn thế giới. NBA nghề nghiệp. Nick Young chứng tỏ với một "bước ngoặt tuyệt đẹp" làm giảm nhận thức, "sự vô lý" của anh ta không bao giờ là ngu ngốc, nhưng sự khôn ngoan trong cuộc sống và tham vọng kinh doanh ẩn giấu đằng sau sự hài hước. Các khu ổ chuột ở miền nam Los Angeles là khởi đầu của câu chuyện cuộc đời của Nick Young. Không có giấc mơ bóng rổ quyến rũ ở đây, chỉ có chấn thương nặng do số phận gây ra. Khi anh 6 tuổi, anh trai cả Charles đã vô tình bị giết trong một cuộc chiến băng đảng, và máu nhuộm trên đường phố trước cửa nhà anh. Không lâu sau, người anh em thứ hai của anh được gửi đến một bệnh viện tâm thần vì các vấn đề tâm thần, và gia đình sống động một thời ngay lập tức bị bỏ hoang. Nhìn vào khuôn mặt ngày càng chán nản của cha mình, Nick Young trẻ giấu nỗi buồn trong im lặng cho đến khi cha anh nhét một quả bóng rổ vào vòng tay: "Thôi nào, hãy để tôi xem bạn mạnh mẽ như thế nào." Tòa án ngoài trời ở Công viên Robertson trở thành nơi chuộc lỗi của Nick Young. Âm thanh của một quả bóng rổ chạm đất thay thế những tiếng súng khắc nghiệt trong tâm trí tôi; Khoảnh khắc bóng vào lưới, chữa lành nỗi đau tan vỡ của gia đình. Anh ấy được sinh ra với cảm giác bóng tuyệt vời và sự linh hoạt của cơ thể. Bất kỳ chuyển động khó khăn nào cũng có thể được sao chép chỉ bằng cách xem nó một lần - từ cú nhảy trở lại của Jordan đến rê bóng của Kobe dưới háng anh ta, anh ta luôn có thể sử dụng "hoạt động cổ tích" để đốt cháy toàn bộ trò chơi trên sân. Khi anh ta lắc đối thủ và đạt được chiến thắng đánh chuông và được bao quanh bởi các đồng đội của anh ta, anh ta cảm thấy sự ấm áp của "cần thiết" lần đầu tiên trong trái tim anh ta đã bị đàn áp trong một thời gian dài. Đó là từ thời điểm này, anh bắt đầu quan tâm đến việc phát triển các hành động kỹ thuật lạ mắt, không thể hiện, mà là để xây dựng một lớp vỏ bảo vệ của "bóng rổ hạnh phúc" cho chính mình theo cách trang trí này.

, nhưng sự tự do của tòa án hoang dã đã trở thành một "tội lỗi nguyên thủy" khi anh ta đến tòa án thông thường. Trong bốn năm học trung học, Nick Young đã không thích huấn luyện viên vì "không chơi theo chiến thuật". Anh ấy đã đến ba trường và không bùng nổ cho đến khi anh ấy học ở trường trung học Cleveland: anh ấy trung bình 27,2 điểm, 10,8 rebound, 57,3% từ sân và 46,8% từ tỷ lệ bắn ba điểm, dẫn đội đạt kỷ lục 25 trận thắng và 4 trận thua, xếp hạng trong mười học sinh trung học hàng đầu ở Hoa Kỳ. Khi mọi người nghĩ rằng anh ta sẽ chọn một trường bóng rổ, anh ta bất ngờ gia nhập Đại học Nam California (USC) - một trường học có kỹ năng bóng rổ tầm thường có thể khiến anh ta trở thành cốt lõi tuyệt đối. Nhìn lại lựa chọn này nhiều năm sau đó, không ai nghĩ rằng anh ta "ngu ngốc" nữa: anh ta biết tốt hơn làm thế nào để làm cho mình tập trung hơn là một vai trò hỗ trợ trong một trường bóng rổ nổi tiếng. Sự nhạy cảm này với "nhãn hiệu cá nhân" từ lâu đã đặt ra sự báo trước của thành công kinh doanh trong tương lai.

năm 2007, Nick Young đã được Wizards chọn trong lựa chọn thứ 16 trong vòng đầu tiên và chính thức vào NBA. Nhưng đấu trường ở đây độc ác hơn nhiều so với trường trung học và đại học - huấn luyện viên yêu cầu anh ta tuân thủ các chiến thuật, và các đồng đội của anh ta mong anh ta chia sẻ bóng, nhưng bản năng ghi bàn "giống như tòa án hoang dã" của anh ta khiến anh ta trở thành trọng tâm của tranh cãi. May mắn thay, anh gặp đấu trường. Ngôi sao này, người cũng đầy cá tính, bảo vệ anh ta như anh trai của mình: chặn những lời buộc tội của huấn luyện viên cho anh ta, trả tiền phạt cho anh ta vì những sai lầm, và thậm chí tích cực áp dụng cho huấn luyện viên khi anh ta nóng bỏng: "Tôi cảm thấy hơi khó chịu, hãy để anh ta chơi một lúc."

2010-11, sự cố "Cổng súng" đã bị cấm. Nick Young cuối cùng cũng có đủ thời gian chơi. Anh ấy đã trao một thẻ báo cáo trung bình 17,4 điểm và trở thành nhà vô địch ghi bàn của Wizards trong mùa giải. Nhưng đằng sau dữ liệu này, vẫn còn những nghi ngờ kéo dài: Trong trận đấu với các vị vua, anh đã ghi được 43 điểm trong 17 trên 29 cú sút, nhưng trong giờ làm thêm, anh buộc các cú đánh của mình không thể thực hiện được một loạt các đội đôi, dẫn đến việc thua trong đội. Sau trận đấu, đối mặt với câu hỏi của phóng viên "Tại sao bạn không vượt qua bóng", anh ta nhún vai và trả lời "Kobe? Tôi là Kobe" - câu nói dường như kiêu ngạo này đã trở thành bằng chứng sắt của anh ta về "Quotient bóng thấp" của anh ta, nhưng nó cũng bất ngờ định hình hình ảnh cá nhân "Maverick" của anh ta.

Trong sự nghiệp tiếp theo của mình, Nick Young bắt đầu "đi lang thang": anh ta đã được giao dịch với Clippers, và bị nhóm bỏ rơi vì phàn nàn rằng "chiến thuật quá phức tạp, tôi chỉ cần giỏ". Sau khi chơi cho 76ers trong một thời gian ngắn, anh ấy đã tham gia Lakers và chứng minh khả năng ghi bàn của mình với trung bình 17,9 điểm mỗi trận trong khi Kobe đang hồi phục, nhưng anh ấy không bao giờ trở thành cốt lõi của đội; Cho đến mùa hè năm 2017, anh đã chấp nhận lời mời từ Durant và Curry để tham gia các Chiến binh. Trong đội bóng bao gồm này, huấn luyện viên đã không chỉ trích vụ nổ súng "không hợp lý" của anh ấy, và các đồng đội của anh ấy đánh giá cao sự thẳng thắn của anh ấy. Anh ấy cũng giành được chiếc nhẫn vô địch duy nhất trong sự nghiệp của mình với đội.

Nhưng ngay khi mọi người nghĩ rằng anh ta sẽ tiếp tục theo đuổi sự nghiệp NBA của mình, Nick Young đã chọn rút lui. Sau khi chơi cho Nuggets trong 4 trận đấu, anh ta không tổ chức bất kỳ nghi lễ nghỉ hưu nào và đóng gói túi của mình và rời sân một cách dễ dàng. Vào thời điểm đó, thế giới bên ngoài vẫn đang trêu chọc anh ta rằng anh ta "không thể chơi nữa", nhưng anh ta không nhận ra rằng người chơi nhân vật này không bao giờ tìm thấy "cảm giác thuộc về" trong NBA đã lên kế hoạch cho con đường tiếp theo - một con đường phù hợp với anh ta hơn là bóng rổ.

Sự biến đổi của Nick Young bắt đầu bằng một tai nạn - vào năm 2015, anh đã bỏ lỡ một vụ giết người tuyệt vọng trong trò chơi vì các đồng đội của anh đã bỏ lỡ phát súng cuối cùng, tiết lộ một "khuôn mặt đánh dấu câu hỏi" đầy nghi ngờ và bất lực. Biểu hiện này được chụp màn hình bởi cư dân mạng và nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn thế giới, với hơn 8,6 tỷ lần sử dụng.. Không giống như sự kháng cự của các ngôi sao khác với biểu tượng cảm xúc, Nick Young đã nắm bắt cơ hội này: anh chủ động chuyển tiếp biểu tượng cảm xúc của mình trên các nền tảng xã hội và thậm chí quay các video ngắn để bắt chước biểu hiện này, hoàn toàn khuếch đại nhãn cá nhân "vô lý".

Chẳng mấy chốc, tài khoản xã hội của anh ấy đã trở thành "mật khẩu giao thông": chia sẻ cuộc sống hàng ngày hài hước, hợp tác sản xuất các bộ phim truyền hình ngắn hài hước với vợ, tham gia vào các trận đấu quyền anh của người nổi tiếng trên Internet, các trận đấu chương trình trò chuyện và thậm chí tham gia ngắn gọn giải đấu Big3, duy trì sự phổ biến với phong cách trang trí. Mỗi lần tiếp xúc đều tăng cường nhận thức về "nick young = thú vị". Người hâm mộ của anh đã phát triển theo cách hình học, trở thành sự tồn tại "giống như mạng" nhất trong số các cầu thủ NBA đã nghỉ hưu.

Nhưng tham vọng của Nick Young còn hơn nhiều so với "người nổi tiếng internet". Anh ta biết rất rõ rằng lưu lượng truy cập chỉ có ý nghĩa khi nó được chuyển đổi thành giá trị thương mại. Vào năm 2019, anh ấy đã ra mắt thương hiệu nổi tiếng "Gợi ý", bắt nguồn từ cuộc tranh cãi trong sự nghiệp của anh ấy - "Vì mọi người đều ghét 'không hợp lý' của tôi, thì tôi sẽ biến 'sự ghét bỏ' này thành một tính năng." Thương hiệu tập trung vào phong cách đường phố, và thiết kế kết hợp các yếu tố bóng rổ và các trích dẫn mang tính biểu tượng của anh ấy. Sau khi nó được ra mắt, nó đã nhanh chóng được những người trẻ tuổi tìm kiếm, với doanh số hàng năm vượt quá 12 triệu đô la Mỹ.

Ngay sau đó, anh ta đã mở rộng lãnh thổ kinh doanh của mình: làm tổng giám đốc của đội MHP của Drew League, sử dụng ảnh hưởng của mình để mời NBA Stars tham gia, khiến cho giải đấu mùa hè thích hợp này trở thành một IP được toàn bộ Hoa Kỳ quan tâm; Đầu tư vào các câu lạc bộ thể thao điện tử để nhắm mục tiêu nhu cầu giải trí của các nhóm trẻ; Mở cửa hàng thương hiệu gà rán để biến "hiệu ứng người nổi tiếng trên internet" thành tiêu thụ vật lý. Chỉ trong vài năm, thu nhập kinh doanh của anh ta không chỉ vượt xa mức lương sự nghiệp NBA của anh ta (tổng thu nhập nghề nghiệp là khoảng 44 triệu đô la Mỹ), mà còn thành lập một hệ thống kinh doanh với "IP cá nhân" là cốt lõi.

Bây giờ Nick Young không còn là người chơi vai trò NBA được đặt câu hỏi "không có não". Chữ ký truyền thông xã hội của anh ấy "Họ ghét tôi vì họ không phải là tôi" tiết lộ triết lý kinh doanh của anh ấy: Anh ấy không bao giờ cố gắng thay đổi quan điểm của thế giới bên ngoài, nhưng thay vào đó biến các nhãn hiệu gây tranh cãi như "vô lý" và "Maverick" thành những lợi thế cạnh tranh độc đáo. Những đặc điểm đã từng được coi là "thất bại" cuối cùng đã trở thành vũ khí của anh ta vượt qua cuộc bao vây trong thế giới kinh doanh. Câu chuyện về Nick Young chưa bao giờ đơn giản như một "người nổi tiếng internet may mắn". "Turn tuyệt đẹp" của anh ấy là một bước đột phá chính xác trong tình huống khó xử của cuộc sống: sử dụng bóng rổ để chống lại chấn thương trong thời thơ ấu, NBA sử dụng sự hài hước để giải quyết tranh cãi và sử dụng giao thông để tận dụng kinh doanh sau khi nghỉ hưu. Anh ta biết rằng lợi thế của anh ta không phải là Kobe, mà là Nick Young độc đáo - một "bậc thầy vô lý", người có thể bắn "vô lý" chiến thắng trên sân và tạo ra một thương hiệu hợp thời trang "bị ghét nhất" trong thế giới kinh doanh.

Đối với vô số người chơi vai trò NBA, sự biến đổi của Nick Young cung cấp một mô hình hoàn toàn mới: một sự nghiệp bóng rổ có thể kết thúc, nhưng việc mở rộng giá trị cá nhân là không bao giờ kết thúc. Khi anh ta trả lời những nghi ngờ trước đây của mình với những thành tựu kinh doanh của anh ta về việc kiếm được hàng chục triệu nhân dân tệ mỗi năm, cuối cùng chúng ta cũng hiểu rằng "sự phi lý" của anh ta không bao giờ là sự ngu ngốc, mà là một sự tự nhận thức tỉnh táo, một thái độ cuộc sống "không phục vụ, không thỏa hiệp".

Từ một cậu bé bóng rổ ở khu ổ chuột ở Los Angeles, đến một chức vô địch NBA, cho một chuyên gia kinh doanh với thu nhập hàng năm hàng chục triệu, Nick Young chứng minh bằng cuộc sống của chính mình rằng cái gọi là huyền thoại không nhất thiết phải đứng đầu đấu trường; Tìm kiếm bản nhạc của riêng mình, ngay cả khi anh ta bắt đầu từ một "người chơi vai", anh ta vẫn có thể bước ra khỏi một "bước ngoặt tuyệt đẹp" làm choáng váng thế giới.